Микроразметка Schema.org — Product, рейтинги, хлебные крошки для магазинов

Точнее для сайтов услуг: страницы услуг размечаются как услуги, а товары — как товары.

Автоматический режим узнаёт инфоблок услуг по адресу, коду и названию и не размечает услуги как товары, даже если у них есть свойство «Цена» вида «от 49 000 руб.». Если нужно, такой инфоблок можно выбрать вручную на вкладке «Каталоги».

Если шаблон сайта уже размечает страницу как услугу (Service), в режиме по умолчанию («Выводить, только если этого типа ещё нет на странице») модуль оставляет эту разметку и не добавляет к ней товар.

Обновление устанавливается без ручных действий, разметка товаров, статей и компании остаётся прежней.

Разметка всего сайта: отзывы о товарах, статьи и новости, характеристики товара, хлебные крошки разделов, карточка магазина с часами работы, каталоги с ценой в свойстве. У каждой настройки — подсказка, как это выглядит в поиске. В автоматическом режиме всё работает сразу после обновления.

Отзывы о товарах

В разметке товара — последние 10 отзывов с оценкой и именем автора, рейтинг считается по ним же.

Отзывы берутся из инфоблока отзывов (модуль находит его сам — по привязке к товару и полю оценки) или из комментариев блога.

«Диагностика» показывает, сколько отзывов попало в разметку и видны ли они на странице.

Статьи и новости

Новая вкладка «Статьи и новости»: статьи, новости и записи блога размечаются как Article, NewsArticle или BlogPosting — заголовок, картинка, даты публикации и изменения, автор, издатель.

Тип модуль определяет сам по адресу, коду и названию инфоблока; можно выбрать вручную для каждого инфоблока.

Характеристики товара

Свойства товара — материал, размеры, мощность и другие — выводятся в разметку как характеристики (additionalProperty).

Автоматически берутся свойства, отмеченные «Показывать на детальной странице», — те же, что видит покупатель; можно выбрать список вручную.

У товаров с вариантами характеристики есть и у каждого варианта.

Хлебные крошки и картинки

Страницы разделов каталога получают хлебные крошки сами, по адресу — без правки шаблона.

В начале крошек — «Главная» и страница каталога с теми же подписями, что на странице; подписи можно задать свои.

Галерея товара — из любого множественного свойства с картинками.

Компания и магазин

Тип компании на выбор: интернет-магазин, магазин с адресом (в том числе по виду товаров — магазин электроники, одежды, мебели и другие) или местный бизнес.

Для магазина с адресом — часы работы, координаты и уровень цен.

Каталоги без торгового каталога

Инфоблок с ценой в свойстве — тоже каталог: цена, старая цена, валюта и наличие берутся из свойств товара.

Разметка обновляется сама при изменении значений свойств.

Подсказки у настроек

У каждой настройки — значок «?»: что она делает простыми словами и как это может выглядеть в поиске.

Как включить

В автоматическом режиме отзывы, статьи и новости, характеристики, крошки разделов и тип «Интернет-магазин» работают сразу.

В ручном режиме разметка на сайте остаётся прежней, новое включается в настройках: на вкладке «Каталоги» — «Отзывы», «Характеристики», «Хлебные крошки», «Галерея картинок»; на вкладке «Статьи и новости» — тип для каждого инфоблока; на вкладке «Компания» — тип, часы работы, координаты; на вкладке «Для разработчика» — крошки на страницах разделов.

Обновление устанавливается без ручных действий.

Разметка товаров для товарных объявлений Google: варианты товара, цена как на витрине со старой ценой, возврат и доставка, штрихкод. В автоматическом режиме всё это работает сразу после обновления.

Варианты товара — ProductGroup

Товар с торговыми предложениями размечается как группа вариантов: у каждого варианта — своя цена, наличие, цвет или размер, фото, артикул и ссылка, открывающая именно этот вариант.

Цвет, размер, материал, узор и пол модуль находит в свойствах предложений сам — по кодам и названиям свойств.

Товар с одним предложением размечается с ценой, наличием и артикулом этого предложения.

Ссылка на вариант строится по параметру OFFER_ID, как у стандартных шаблонов; свой параметр задаётся на вкладке «Для разработчика».

Разметку ProductGroup, которую выводит шаблон, модуль распознаёт как разметку товара — режимы «Совместимости с шаблоном» работают и для неё, дублей нет.

Цена как на витрине и старая цена

Цена в разметке — та, что видит покупатель на карточке товара: со скидками каталога и правилами корзины, НДС и округлением.

При скидке в разметке есть и старая (зачёркнутая) цена, и дата окончания акции.

Разметка обновляется сама при изменении скидок и по окончании акции.

Купоны и скидки для отдельных групп покупателей в цену разметки не входят.

Возврат и доставка

Новый блок на вкладке «Компания»: срок возврата, кто оплачивает обратную доставку, как вернуть товар; службы доставки со стоимостью, порогом «бесплатно от» и сроками.

Заполняется один раз для всего магазина: условия попадают в разметку каждого товара и в карточку организации — в товарах они есть, даже если карточку организации выводит шаблон.

Проверка на «Обзоре» подскажет, если блок не заполнен.

Штрихкод, код производителя, «под заказ»

Штрихкод (GTIN) — из свойства товара или из штрихкодов торгового каталога; модуль проверяет длину и контрольную цифру.

Код производителя (MPN) — из выбранного свойства.

Товар с нулевым остатком, который каталог разрешает купить, размечается как «под заказ» (BackOrder).

Как включить

В автоматическом режиме варианты, цена как на витрине, штрихкод и «под заказ» работают сразу; остаётся заполнить «Возврат и доставка» на вкладке «Компания».

В ручном режиме разметка на сайте остаётся прежней, новое включается на вкладке «Каталоги»: «Цена как на витрине», «Товары с вариантами», «Нет на складе», «Штрихкод (GTIN)», «Код производителя (MPN)».

Обновление устанавливается без ручных действий.

Страница настроек сама показывает, сколько товаров получат каждое поле разметки, сама проверяет первый товар и сравнивает разметку вашего шаблона с разметкой модуля. Если модуль у вас настроен вручную, он покажет, что добавит автоматический режим.

Покрытие каталога

Новый блок на «Обзоре»: у скольких товаров в разметку попадут цена, картинка, описание, бренд, артикул и рейтинг — например, «Бренд: 41 из 92».

Рядом с каждым полем — примеры товаров, где значение не заполнено: ссылка открывает товар для редактирования. Если свойство для поля не выбрано, ссылка «выбрать» открывает нужную настройку.

Подсчёт идёт по базе, страницы сайта не открываются — быстро даже на больших каталогах. Кнопка «Пересчитать» обновляет цифры сразу.

Первая проверка — сама

При первом открытии «Обзора» модуль сам проверяет первый товар каталога на реальной странице и показывает результат.

Если шаблон сайта уже выводит свою разметку товара, появляется таблица «Сейчас (разметка шаблона) / С разметкой модуля»: цена, наличие, бренд, рейтинг, артикул, картинка, состояние товара. Сразу видно, что даст разметка модуля.

Кнопка «Выводить разметку модуля» включает её одним нажатием — и проверка повторяется сама.

В автоматическом режиме вверху «Обзора» — шаги настройки: каталог, свойства товаров, проверка на товаре, разметка шаблона, данные компании — с отметкой, что уже готово.

Попробуйте автоматический режим

Если модуль у вас настроен вручную, а автоматический режим может дополнить разметку, на «Обзоре» появляется плашка с предпросмотром: что добавит автоматический режим — например, «бренд, товаров: 41 — из свойства „Бренд“ [BRAND]».

Включается одной кнопкой. Всё, что вы выбрали вручную, сохраняется; вернуться в ручной режим можно в любой момент.

Тексты страницы настроек

Подсказки — в одну строку, подробности — под ссылкой «Подробнее».

На сайте в кодировке windows-1251 название компании подставляется и из имени отправителя писем, написанного кириллицей.

Обновление устанавливается без ручных действий, разметка на сайте после него остаётся прежней.

Модуль настраивается сам: находит каталог, свойства бренда, артикула и рейтинга, тип цены — и показывает, что выбрал. Для точной настройки есть ручной режим, а страница настроек получила новый, более понятный вид.

Автоматический режим

На новой установке модуль сразу готов к работе: сам находит каталоги с товарами, свойства бренда, артикула, рейтинга и числа отзывов (по стандартным кодам и по названиям — «Бренд», «Производитель», «Артикул», «Средняя оценка» и другие) и тип цены, который видят покупатели. Разметка товаров появляется на сайте без единого «Сохранить».

Блок «Что модуль выбрал сам» показывает каждое решение и откуда оно взято: «из свойства „Производитель“ [BRAND] — по коду свойства». Ссылка «изменить» открывает нужное поле в ручном режиме.

Данные компании модуль подставляет из настроек сайта — название и email. Проверьте, добавьте логотип и телефон и нажмите «Сохранить»: после этого разметка организации появится на всех страницах.

Ручной режим

Все настройки по вкладкам: «Обзор», «Каталоги», «Компания», «Совместимость с шаблоном», «Для разработчика». Поля сгруппированы по задачам: данные товара, рейтинг, цена; основное, контакты, реквизиты и соцсети.

В каждом списке есть пункт «Автоматически (сейчас: …)» — модуль выбирает сам и показывает, что именно, — и пункт «Не выводить».

Режим переключается вверху страницы. При переходе в автоматический режим заданное вами вручную сохраняется, модуль заполняет только пустые поля.

Если модуль у вас уже настроен, после обновления он открывается в ручном режиме: все настройки и разметка на сайте остаются в точности такими, как вы их задали.

Новый вид страницы настроек

Карточки с понятными заголовками, статус разметки в шапке страницы («Разметка работает», «Есть что поправить»), переключатели вместо галочек, подсказка о несохранённых изменениях.

Строка «Поле оценки в отзывах» появляется, только когда на сайте есть отзывы о товарах.

Страница одинаково аккуратно выглядит на широком и на узком экране, на русском и на английском языке.

Обновление устанавливается без ручных действий: всё нужное модуль подключает сам.

Настройка стала проще, а данные в разметке — полнее: при первой настройке каталога модуль сам подставляет свойства бренда и артикула, в данные компании добавлены юридическое название и ИНН, а в разметке цены указывается состояние товара. Настройки сохраняются — после обновления ничего перенастраивать не нужно.

Настройка каталога

При первой настройке каталога модуль сам подставляет свойства бренда, артикула и рейтинга со стандартными кодами (BRAND, CML2_MANUFACTURER, ARTNUMBER, CML2_ARTICLE и другие) — остаётся проверить и сохранить.

Для рейтинга из штатных отзывов Битрикса можно выбрать поле, в котором хранится оценка, — если шаблон назвал его по-своему. «Диагностика» подскажет, когда это нужно.

Новая галочка «Все товары новые» (включена сразу): в разметке цены указывается состояние товара «новый» (itemCondition) — его рекомендует Google для товарных объявлений. Если продаёте б/у или восстановленные товары — снимите галочку.

Данные компании

Новые поля «Юридическое название» и «ИНН» — в разметке организации это legalName и taxID.

Логотип и адрес сайта можно указывать коротко (/logo.png, site.ru) — в разметку идёт полный адрес. Если «URL сайта» не заполнен, берётся адрес сайта из его настроек.

Разметка сайта (WebSite) выводится и без отдельно указанного адреса — по адресу компании или сайта.

Для типа «Локальный бизнес» вкладка «Компания» и «Диагностика» подскажут, если не заполнен адрес: для LocalBusiness он обязателен.

Описание товара

Описание в разметке — чистый текст: HTML-сущности ( , « и другие) раскрываются, лишние пробелы убираются, длинное описание сокращается до 5 000 символов по границе слова.

На сайтах в кодировке windows-1251 описание товара выводится в разметке (проверено на тестовом стенде в режиме windows-1251).

Настройки и диагностика

Пользователи с правом «Просмотр настроек и данных» открывают настройки модуля в режиме просмотра — всё видно, изменить нельзя.

Время проверки в «Диагностике» показывается по вашим часам.

Обновление устанавливается без ручных действий: всё нужное модуль подключает сам.

Разметка товаров стала точнее и свежее: цена и рейтинг в разметке обновляются сразу после изменения на сайте, нулевые цены и цены с диапазонами количества учитываются точно, а «Диагностика» подсказывает, что улучшить для Google и Яндекс Товаров. Доработана поддержка сайтов в кодировке windows-1251. Настройки сохраняются — после обновления ничего перенастраивать не нужно.

Цены и отзывы

Цена и рейтинг в разметке обновляются сразу после изменения цены или нового отзыва — при правке в админке, загрузке цен из 1С, импорте и через REST.

Разметка товара выводится, когда в ней есть цена или рейтинг с отзывами — именно такую поисковики принимают для расширенного сниппета. Для товаров «цена по запросу» сохраняется разметка шаблона, а «Диагностика» объясняет причину.

Цена 0 считается отсутствием цены (так часто отмечают «цену по запросу»).

При ценах с диапазонами количества в разметку идёт цена «от 1 шт.».

Товары с торговыми предложениями: количество предложений учитывает только предложения с ценой, а цены и наличие предложений загружаются двумя запросами — быстрее на товарах с сотнями вариантов.

Диагностика

Заголовок «Разметка работает» показывается, когда разметка товара годится для расширенного сниппета; если есть что улучшить — «Разметка выводится, но есть что поправить» со списком рекомендаций.

Бренд и изображение товара отмечены рекомендациями: они обязательны для Яндекс Товаров, а изображение — и для товарных объявлений Google.

Сайты в кодировке windows-1251

Полная поддержка кириллицы: сохранение данных компании, вывод разметки, распознавание разметки шаблона, отчёт «Диагностики» и предпросмотр в настройках.

На странице выводятся все узлы разметки модуля: товар, хлебные крошки, организация и сайт.

Поддержка проверена на тестовом стенде в режиме windows-1251. Если на вашем сайте в этой кодировке что-то выводится не так — напишите нам, поправим в ближайшем обновлении.

Обновление устанавливается без ручных действий: всё нужное модуль подключает сам.

Режим «Заменять» стал точнее: модуль убирает только разметку своего типа, а FAQ, статьи, списки товаров и остальная разметка шаблона остаются на странице. Модуль точнее распознаёт уже имеющуюся на сайте разметку и бережнее расходует кэш на больших каталогах. Настройки сохраняются — после обновления ничего перенастраивать не нужно.

Совместимость с разметкой шаблона

«Заменять»: убирается только разметка того же типа, что выводит модуль (товар, хлебные крошки, организация, сайт). Если она лежит в общем блоке вместе с другой разметкой, из блока убирается только она — остальное остаётся как было.

«Только если её ещё нет» (по умолчанию): учитывается только основная разметка страницы — упоминание товара в чужом списке или организации в статье не мешает модулю вывести свою разметку.

Разметка в вёрстке (microdata) распознаётся в любой записи адреса schema.org (http и https, без протокола, с www, несколько типов сразу).

Распознаются блоки JSON-LD после сжатия HTML.

Производительность и доступ

Автоматический вывод разметки товаров кэширует только адреса карточек товаров — меньше нагрузка на кэш на каталогах с умным фильтром.

Кэш автоматического вывода обновляется один раз при первом открытии страницы после обновления.

Автоматический вывод учитывает права доступа к каталогу: в закрытых каталогах (например, B2B) разметка товара выводится только посетителям с доступом к нему.

Диагностика

Тип LocalBusiness показывается в отчёте вкладки «Диагностика».

Проверка на реальной странице запускается кнопкой «Проверить» из настроек модуля.

Обновление устанавливается без ручных действий.

Версия 1.3.1 — исправление отображения текста на странице настроек.

Убран лишний служебный фрагмент, появлявшийся между абзацами на вкладке «Подключение и проверка». На работу разметки не влияло. Обновление устанавливается без ручных действий.

Версия 1.3 — разметка товаров теперь полностью из коробки: без строки в шаблоне, на любом шаблоне сайта, включая мобильные. Плюс рейтинг из отзывов.

Релиз снова вырос из внимательной обратной связи покупателя — спасибо!

Разметка товара — без вставки кода вообще

Модуль сам определяет карточку товара по адресу страницы и выводит разметку на любом шаблоне сайта. Это закрывает важный случай: у многих сайтов есть отдельный мобильный шаблон, а Google проверяет страницы именно мобильным роботом — строка подключения, вставленная в основной шаблон, на мобильной версии не работала, и поисковик разметку не видел. Теперь разметка есть везде: и на основном шаблоне, и на мобильном, и на самописном. Уже вставленная строка продолжает работать и остаётся приоритетной — трогать её не нужно. Разметка выводится только на страницах, чей адрес в точности совпадает с адресом карточки из настроек инфоблока, — на другие страницы она попасть не может.

Рейтинг и число отзывов — из отзывов на вашем сайте

Раньше модуль читал рейтинг только из свойств товара, а у многих решений (включая Аспро) оценки живут в отзывах и в свойства не попадают — звёзды честно не выводились. Теперь модуль умеет считать рейтинг прямо по опубликованным отзывам о товаре (штатные отзывы Битрикса и «расширенные отзывы» Аспро). Включено автоматически: если свойства пусты, а отзывы на сайте есть — рейтинг подхватится из них. Отзывы на модерации не учитываются.

Диагностика стала ещё честнее

Теперь она показывает, каким способом выводится разметка товара («автоматически — строка не требуется» или «строкой в шаблоне»), а если разметки нет — объясняет почему и что сделать.

Также:

— хлебные крошки на странице всегда одни: если шаблон выводит блок «похожие товары», дубль цепочки больше не появляется;

— корректные адреса в разметке у сайтов с несколькими доменами (www и без www);

— инструкция по вставке строки дополнена: куда вставлять, про закрывающий ?> и почему вставлять код через обычный редактор файлов админки не стоит (он молча отбрасывает PHP — используйте «Редактировать как PHP»).

Обновление устанавливается без ручных действий, перенастраивать модуль не нужно. Рекомендуем после обновления зайти в настройки модуля → вкладка «Диагностика» → «Проверить», а затем прогнать страницу товара через Google Rich Results Test.

Версия 1.2 — модуль стал видно: новая вкладка «Диагностика», честная замена чужой разметки, универсальное подключение.

Весь релиз вырос из разбора боевого магазина на решении Аспро — спасибо покупателям за подробную обратную связь.

Новое: вкладка «Диагностика»

Отвечает на вопрос «работает ли модуль и что он выводит на моём сайте». Нажимаете «Проверить» — и видите, что попало в разметку на реальной странице товара, а чего нет и почему. Например: «цена и наличие не выведены: в выбранном типе цены у товара цены нет, но она есть в типе „Розница“» — с кнопкой перехода к настройке. Или «разметка товаров на страницу не попадает: не добавлена строка подключения».

Режим «Заменять» теперь действительно заменяет

Раньше он убирал только разметку, добавленную отдельным блоком-скриптом. Разметку, встроенную прямо в вёрстку шаблона, модуль не трогал — и на многих сайтах либо разметка модуля не выводилась вовсе, либо на странице оказывались две разметки одного типа. Теперь убирается и она. Внешний вид сайта при этом не меняется: убираются только служебные пометки для поисковика, а не сама вёрстка. Если что-то пойдёт не так с вашим шаблоном — есть выключатель.

Подключение стало универсальным

Готовая строка подключения раньше подходила стандартному шаблону каталога, а на некоторых решениях (например, Аспро) не срабатывала. Теперь модуль сам определяет товар в любом шаблоне. Если строка уже вставлена — она продолжит работать, переклеивать ничего не нужно.

Хлебные крошки на страницах разделов каталога

Раньше модуль размечал только карточки товаров. Теперь можно разметить и разделы — отдельной строкой подключения (необязательный шаг).

Также:

— в разметку организации добавлено изображение (Google больше не сообщает о его отсутствии);

— тексты настроек переписаны понятнее, без технического жаргона;

— исправлено поведение кнопки проверки и отображение пути к файлу в английской версии.

Обновление устанавливается без ручных действий. Перенастраивать модуль не нужно.

Версия 1.1.1 — исправления точности разметки товаров.

Все три исправления найдены при разборе боевого магазина на решении Аспро — спасибо покупателям за обратную связь.

— Бренд выводился как служебный код вместо названия. Если свойство «Производитель» задано списком (как в решениях Аспро — CML2_MANUFACTURER), в разметку попадал внутренний номер значения, а не название бренда. Теперь название корректно определяется для свойств всех типов: список, привязка к элементу, справочник, строка.

— Одна и та же картинка попадала в разметку дважды (если у товара детальная и анонсная картинки — это один файл).

— Из ссылок убран технический номер порта (вида https://site.ru:443/...), который появлялся на сайтах за SSL-прокси.

Обновление устанавливается без ручных действий. Перенастраивать модуль не нужно.

Версия 1.1.0 — совместимость с существующей разметкой + улучшения.

Модуль больше не создаёт дублей, если микроразметка уже выводится шаблоном (например, решения Аспро), другим модулем или вручную. Новая вкладка «Совместимость»: для каждого типа (Организация, Сайт, Товар, Хлебные крошки) выбирается поведение — «Выводить, только если ещё нет» (по умолчанию), «Выводить всегда» или «Заменять».

Также:

— сайты в кодировке windows-1251: разметка теперь выводится корректно (раньше на не-UTF-8 могла не выводиться);

— ускорение: результат генерации кэшируется, каталог не запрашивается на каждом хите страницы товара;

— безопасность: разбор настроек свойств переведён на штатный API ядра.

Обновление устанавливается без ручных действий.