Яндекс объединил товарные объявления в ЕПК: что проверить магазину после обновления

21 сентября 2026 года Яндекс объявил обновление товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании. Теперь один такой тип объявления может использоваться для продвижения и отдельных товаров, и страниц каталога. При этом сохраняется возможность выбирать нужные типы страниц и источники данных.

Переход существующих объявлений начинается постепенно и выполняется автоматически. Яндекс сообщает о сохранении настроек и статистики. Это снижает объём ручной перенастройки, но владельцу магазина всё равно полезно проверить, какие страницы участвуют в рекламе и как теперь читать отчёты.

Человек, который ищет конкретную модель, обычно ждёт её карточку. Тому, кто ещё выбирает тип товара, может быть полезнее раздел с фильтрами. Поэтому объединение технического типа объявления не делает все посадочные страницы взаимозаменяемыми.

Проверьте, соответствует ли страница ожиданию посетителя. На карточке должны быть понятны цена, вариант и доступность покупки. В разделе — ассортимент и способ сузить выбор. Красиво оформленная категория с тремя недоступными товарами остаётся слабой посадочной страницей.

Начните с популярных товаров, сезонных разделов и позиций, которые нельзя рекламировать по бизнес-причинам. Сравните цены и наличие в передаваемых данных с сайтом. Если в каталоге накопились старые разделы, автоматическое создание объявлений способно сделать их заметнее.

Для товаров и каталогов в обновлённых настройках используются отдельные наборы фильтров. Это полезная точка контроля: нужный ассортимент должен попадать в продвижение осознанно. Не стоит считать, что один общий список исключений автоматически описывает все задачи магазина.

По сообщению Яндекса, прежнее разделение через группировку «Тип объявления» больше не подходит для сравнения товаров и каталогов. В разделе «Товары и каталоги» используется признак «Тип страницы».

Если агентство или внутренняя команда выгружает регулярный отчёт, его логику нужно проверить. Иначе после обновления привычная строка может объединить разные посадочные страницы, а вывод об эффективности окажется неверным.

Перед переходом полезно сохранить исходную картину показателей в обычном рабочем отчёте: расходы, обращения, заказы и состав ассортимента. Затем сравнивать сопоставимые периоды с учётом сезонности и других изменений.

Если одновременно обновились цены, закончились популярные товары и стартовала акция, нельзя объяснять весь результат новой структурой объявления. Сначала нужно разделить причины и посмотреть проблемные страницы отдельно.

Специалист по рекламе проверяет источники, фильтры и новый способ группировки. Разработчик или контент-менеджер — корректность посадочных страниц и обмена каталогом. Руководитель оценивает качество полученных заказов, а не только число переходов.

Автоматическое обновление снимает часть технической работы. Польза для магазина появится, если реклама ведёт на актуальный ассортимент и помогает человеку продолжить выбор без лишнего поиска по сайту.

On September 21, 2026, Yandex announced an update to product ads within the Unified Performance Campaign (EPC). Now, a single ad type can be used to promote both individual products and catalog pages. The option to select specific page types and data sources remains available.

The transition of existing ads begins gradually and occurs automatically. Yandex states that settings and statistics are preserved. This reduces the need for manual reconfiguration, but store owners should still verify which pages are included in the ads and how to interpret the updated reports.

A user searching for a specific model expects to see its product card. Meanwhile, someone still deciding on a product type may find a category page with filters more useful. Therefore, merging the technical ad type does not make all landing pages interchangeable.

Verify that the page meets visitor expectations. The product card must clearly display the price, variant, and purchase availability. The section should show the assortment and ways to narrow the selection. A beautifully designed category containing only three unavailable items remains a weak landing page.

Start with popular items, seasonal sections, and products that cannot be advertised for business reasons. Compare prices and availability in the transmitted data against the website. If the catalog has accumulated old sections, automatic ad creation may make them more visible.

Updated settings use separate filter sets for products and catalogs. This is a useful control point: the desired assortment must be included in promotions intentionally. Do not assume that a single general exclusion list automatically covers all store requirements.

According to Yandex, the previous separation via the "Ad Type" grouping is no longer suitable for comparing products and catalogs. The "Page Type" attribute is now used in the "Products and Catalogs" section.

If an agency or internal team exports regular reports, their logic must be verified. Otherwise, after the update, a familiar row may merge different landing pages, leading to incorrect conclusions about effectiveness.

Before the transition, it is useful to save the baseline performance metrics in a standard report: spend, inquiries, orders, and product assortment. Then, compare comparable periods while accounting for seasonality and other changes.

If prices were updated simultaneously, popular items ran out, and a promotion launched, you cannot attribute all results to the new ad structure. First, isolate the causes and examine problematic pages individually.

The advertising specialist checks sources, filters, and the new grouping method. The developer or content manager verifies the correctness of landing pages and catalog exchange. The manager evaluates the quality of received orders, not just the number of clicks.

Automatic updates reduce some technical workload. The store will benefit if the ads direct users to an up-to-date assortment and help them continue their selection without unnecessary site searching.